Hard Rock Spins Away Divisi Online Dikelola Oleh Mantan Eksekutif TSG – Berita Kasino

Akankah merek Hard Rock dan mantan eksekutif Grup Bintang menjadi sekelompok bintang rock?

Dreamstime / / Esther19775

Pada hari Senin, Hard Rock International mengumumkan bahwa mereka akan membentuk perusahaan baru, Hard Rock Digital (HRD), untuk mengelola aspek perjudian online dan taruhan olahraga dari bisnisnya.

Merek Hard Rock menikmati pengakuan internasional dan ada lebih dari 100 properti di seluruh dunia yang menyandang nama tersebut. Yang pertama dibuka di London, pada tahun 1971. Pada tahun 2007, Suku Seminole Florida menyelesaikan pembelian merek tersebut seharga $ 965 juta. Sekarang, ada delapan kasino bermerek Hard Rock di AS di tujuh negara bagian yang berbeda, dengan dua lagi segera hadir.

Kehadirannya di ruang online tidak sebesar saat ini. Namun, spin-off baru ini menunjukkan bahwa ini mungkin akan segera berubah.

“Dengan peluncuran Hard Rock Digital, kami memperluas bisnis electronic kami yang meningkatkan pengalaman dan penawaran konsumen di seluruh penawaran sport dan sportsbook interaktif kami,” kata Jim Allen, Ketua HRI. “Hard Rock Digital juga bermaksud mengejar branding strategis dan peluang distribusi baik di AS maupun global.”

Strategi ini telah menjadi tren di antara perusahaan kasino berbasis darat. Dalam banyak kasus, sayap electronic perusahaan menerima pencatatan pasar saham mereka sendiri atau sebagian dimiliki oleh perusahaan luar. Itu tidak akan menjadi kasus untuk Hard Rock, karena HRD akan sepenuhnya dikapitalisasi oleh HRI, Seminole Gambling, dan mitra langsung mereka.

Lebih baik datang terlambat ke pesta daripada tidak sama sekali

Geografi adalah bagian dari alasan mengapa Hard Rock tidak memiliki kehadiran online yang sama seperti beberapa perusahaan lain. Sebagian besar properti AS-nya berada di negara bagian selatan yang tidak memiliki perjudian online dan kemungkinan besar tidak akan melegalkannya dalam waktu dekat. Beberapa, seperti Oklahoma, California, dan Florida bahkan belum mengesahkan taruhan olahraga ritel.

Memang, satu-satunya kehadiran Hard Rock di negara bagian kasino online adalah Hard Rock Atlantic City, dan hanya ada selama tiga tahun. Properti itu sendiri telah ada sejak 1990, tetapi merupakan Trump Taj Mahal untuk sebagian besar hidupnya. Hard Rock membelinya pada 2017, dan meluncurkan kasino online-nya pada tahun berikutnya. Itu membuatnya cukup terlambat ke pasar, karena kasino online NJ pertama ditayangkan pada akhir 2013.

Tentu saja, membentuk HRD tidak akan mengubah situasi hukum di negara bagian di mana Hard Rock memiliki keberadaan fisik. Namun, ini akan membuatnya lebih mudah untuk memasuki negara bagian lain sebagai entitas yang murni online. Dalam banyak kasus, itu berarti bermitra dengan perusahaan berbasis lahan lokal, tetapi tidak harus langsung dengan pesaing.

Misalnya, kasino online Michigan dan pasar taruhan olahraga kemungkinan besar akan menjadi salah satu yang diincar HRD. Mitra potensial yang tersisa di sana adalah organisasi permainan suku yang tidak beroperasi di mana pun Hard Rock memiliki properti, dan yang Seminole Gambling mungkin bersahabat dengan sesama anggota National Indian Gaming Association.

Mantan eksekutif TSG mengetuk untuk mengelola HRD

Mungkin bagian terpenting dari rencana tersebut adalah bahwa Hard Rock telah merekrut beberapa veteran industri online untuk mengelola HRD. Banyak dari mereka adalah mantan eksekutif The Stars Group (TSG) atau Fox Bet, usaha patungan TSG dengan Fox Sports.

TSG, yang dulu dikenal sebagai Amaya, diakuisisi oleh konglomerat perjudian internet internasional Flutter awal tahun ini. CEO-nya, Rafi Ashkenazi, awalnya ditunjuk untuk menjadi COO Flutter sebagai bagian dari kesepakatan tersebut. Rencana itu dibatalkan pada Maret karena alasan yang tidak ditentukan. Ashkenazi malah menjadi direktur non-eksekutif dan konsultan untuk proses penggabungan perusahaan. Dia kemudian mengundurkan diri dari dewan pada bulan Agustus.

Saat ini menjabat sebagai Executive Chair HRD. Yang membantunya sebagai sesama Direktur Eksekutif adalah Marlon Goldstein dan Matt Primeaux. Goldstein adalah Chief Legal Officer TSG di bawah Ashkenazi, sedangkan Primeaux adalah Senior VP of Strategy & Operations, dan kemudian Presiden Fox Bet. Tim akan melapor ke dewan direksi yang diketuai oleh Jim Allen, yang juga memimpin dewan direksi perusahaan induk.

“Kami merasa terhormat untuk bergabung dengan Hard Rock International dalam usaha baru ini,” kata Goldstein. “Hard Rock International secara konsisten berada di garis depan inovasi dan visi dalam industri permainan dan tempat permainan, keramahtamahan dan hiburan ‘Hard Rock’ menjadi ikon di seluruh dunia. Kami berharap dapat memberikan pengalaman electronic otentik untuk foundation penggemar international Hard Rock dalam penawaran omni-channel yang komprehensif.”

Pemisahan bisnis retail dan online merupakan tren utama dalam industri perjudian

Meskipun New Jersey dan Delaware melegalkan kasino online pada tahun 2013, beberapa negara bagian lain tampaknya tertarik untuk mengikuti sampai taruhan olahraga menjadi pilihan dengan mencabut Undang-Undang Perlindungan Olahraga Profesional dan Amatir. Sekarang, gelombang kembar taruhan olahraga lawful dan iGaming memiliki dampak yang mengganggu pada industri perjudian AS.

Salah satu hasil utamanya adalah serangkaian kesepakatan bisnis besar dan restrukturisasi perusahaan, seiring perusahaan menyesuaikan diri dengan lanskap baru. Merger dan akuisisi adalah salah satu aspeknya. Pembentukan divisi online baru adalah hal lain.

Dalam beberapa kasus, perusahaan online baru dibuat publik untuk menambah modal. Golden Nugget Online Gambling adalah salah satu contohnya, dan salah satu yang telah menciptakan banyak buzz. Rush Street Interactive, yang mengoperasikan merek BetRivers dan PlaySugarHouse, akan segera menyusul. Bahkan ada spekulasi bahwa Flutter akan melakukan ini dengan FanDuel Group, meskipun Flutter sendiri sudah menjadi perusahaan publik.

HRI tidak ada di kapal ini. Sebaliknya, tujuannya tampaknya lebih tentang pengambilan keputusan dan keahlian independen. Perbandingan yang lebih dekat adalah dengan Caesars Interactive Entertainment dan Roar Digital. Caesars telah mempertahankan divisi interaktifnya sepenuhnya di dalam perusahaan, sementara Roar adalah perusahaan patungan antara MGM Resorts International dan Entain (sebelumnya GVC), yang memasok MGM dengan pengalaman online-nya seperti yang dilakukan mantan eksekutif TSG untuk Hard Rock.

Pemilik kasino lain berbaris untuk mengikutinya. Wynn Resorts, yang baru-baru ini meluncurkan kasino online pertamanya, mengumumkan rencana serupa bulan lalu. Parx dan Century Casinos adalah dua perusahaan lain yang belum mengambil langkah ini, tetapi telah memulai operasi online. Mereka akan menjadi salah satu yang harus ditonton dalam beberapa bulan mendatang, karena mungkin hanya masalah waktu sebelum mereka bergabung dengan klub juga.