Caesars Menemukan Pendapatan Lisensi Merek di EBCI Indiana Deal – Casino News

Di tayangkan pada: 28 Desember 2020, 09: 42h.

Terakhir diperbarui pada: 28 Desember 2020, 09: 42h.

Todd Shriber

Minggu lalu, Caesars Entertainment (NASDAQ: CZR) mengatakan akan menjual Caesars Southern Indiana ke East Band of Cherokee Indians (EBCI) seharga $ 250 juta, sebuah langkah yang mengatur panggung bagi operator untuk memperoleh keuntungan finansial tambahan dari merek paling ikonik dan salah satu program loyalitas terbesar di industri.

Hadiah Caesars
Caesars Southern Indiana. Seorang analis melihat manfaat merek dalam penjualan tempat tersebut baru-baru ini oleh perusahaan. (Gambar: YouTube / WHAS.com)

Penjualan tempat tersebut sangat diharapkan karena Eldorado Resorts – perusahaan yang membeli Caesars awal tahun ini seharga $ 17,3 miliar – sebelumnya berjanji kepada Indiana Gaming Commission (IGC) bahwa mereka akan mendivestasi tiga tempat di Negara Bagian Hoosier. Namun, analis Union Gaming John DeCree melihat nilai bagi investor dalam cetakan kecil kesepakatan itu.

Meskipun penjualan Caesars Southern Indiana tidak mengherankan mengingat itu diamanatkan oleh Komisi Permainan Indiana sebelum akhir tahun, masalah dalam rinciannya, ”kata analis dalam catatan baru-baru ini. “Sebagai bagian dari transaksi, Caesars mengumumkan perjanjian jangka panjang dengan EBCI untuk penggunaan berkelanjutan merek Caesars dan program loyalitas Caesars Rewards di properti Southern Indiana.”

DeCree memberi peringkat saham Caesars “beli” dengan target harga $ 100, menyiratkan kenaikan lebih dari 35 persen dari tempat perdagangan saham pada tulisan ini.

Untuk Saham Caesars, Lebih Banyak Manfaat Daripada Memenuhi Mata

Perusahaan permainan yang berbasis di Nevada mengoperasikan tempat-tempat di bawah merek Caesars, Harrah’s dan Horseshoe, antara lain, tetapi Caesars sejauh ini adalah yang paling terkenal dan yang memiliki cache paling banyak, memberikan peluang perusahaan untuk menguangkan pengakuan itu dalam biaya. fashion -efektif.

Sebagai bagian dari kesepakatan Indiana dengan ECBI, Caesars akan menghasilkan pendapatan biaya tahunan lebih dari $ 6 juta dengan mengizinkan suku tersebut untuk mempertahankan nama Caesars di tempat itu dan mengizinkan pembeli untuk terus menawarkan program loyalitas Caesars Rewards kepada pelanggan, menurut Keputusan tersebut. .

“Ini menandai langkah pertama untuk mengoptimalkan dan memonetisasi database Caesars Rewards seperti yang telah dibahas sebelumnya oleh manajemen,” kata analis tersebut. “Kami yakin ini akan menjadi yang pertama dari banyak perjanjian lisensi dan merek yang akan berkembang menjadi aliran biaya yang menguntungkan dan bermargin tinggi bagi perusahaan.”

Ketika Eldorado menyelesaikan pengambilalihan “Caesars lama” pada bulan Juli, transaksi itu menciptakan gelombang besar anggota baru ke Caesars Rewards. Berdasarkan angka pra-merger, ada sekitar 65 juta peserta di platform loyalitas.

Ada enam tingkat tingkatan: Emas, Platinum, Berlian, Berlian Plus, Berlian Elite, dan Tujuh Bintang.

Upaya Branding Lainnya

Operator tersebut berencana untuk mengganti nama Harrah’s New Orleans, yang merupakan satu-satunya kasino di kota itu, dengan merek Caesars.

Awal tahun ini, perusahaan mampu memeras $ 20 juta dari merek Bally, menjual label itu ke Twin River Worldwide Holdings dengan pembelinya menjadi Bally’s dalam prosesnya.

Langkah selanjutnya untuk merek Caesars dan program penghargaan belum diungkapkan, tetapi mengingat kegemaran perusahaan untuk menjual tempat regional ke operator yang lebih kecil dengan pengenalan merek yang lebih sedikit, seharusnya ada lebih banyak peluang untuk pendapatan lisensi baik melalui label atau Hadiah Caesars.